Muchas agencias de posicionamiento SEO destacan por su dominio del SEO on page y las estrategias de link building. Sin embargo, algunas pierden posiciones porque sus páginas no cargan correctamente, presentan lentitud en dispositivos móviles y muestran movimientos inesperados al navegar. Por eso, los Core Web Vitals son cruciales.
Además de favorecer el posicionamiento web, aumentan las conversiones y la satisfacción del internauta. Aquí descubrirás cómo una consultoría rápida estudia las métricas INP, CLS y LCP, identifica problemas técnicos e implementa soluciones sin detener las campañas en funcionamiento.
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Por qué Core Web Vitals impacta en seo y negocio
The Core Web Vitals son métricas que miden la calidad de experiencia de un usuario al navegar por una página. Google usa tres indicadores principales:
- LCP (Largest Contentful Paint): analiza el tiempo que tarda en mostrarse el contenido.
- CLS (Cumulative Layout Shift): aborda la estabilidad visual y los saltos repentinos en la interfaz.
- INP (Interaction to Next Paint): estudia la rapidez con la que la web responde a las acciones del usuario y sustituye al FID.
Estas señales demuestran si la página es constante y fácil de usar, sobre todo para dispositivos móviles. Cuando la experiencia es mala, sea por carga lenta o elementos inmóviles, los internautas se decepcionan y pasan menos tiempo en la web, disminuyendo la conversión.
Relaciona CWV con intención de la página
No todas las páginas de una web necesitan el mismo nivel de optimización en Core Web Vitals. Primero deben estar los blogs que generan tráfico orgánico, las landings de servicio y los sitios de conversión, pues tienen más impacto en la visibilidad y en los resultados del negocio.
A diferencia de las páginas de contacto que toleran demoras leves, una landing lenta o inestable supone la pérdida de ventas. La clave está en alinear el esfuerzo técnico con la intención de la página, dale prioridad a las que tienen un rol fundamental en el recorrido del usuario.
Separa problemas de contenido y de carga
A veces el SEO está bien ejecutado —títulos optimizados, metadatos correctos y buen interlinking— pero la página sigue siendo lenta o inestable.
En estos casos, el problema no está en el contenido, sino en el technical performance. Para identificarlo, revisa cada métrica con un flujo de diagnóstico claro:
Qué revisar para mejorar LCP (Largest Contentful Paint)
- Identifica el elemento LCP
- Abre Lighthouse → “Diagnóstico” → Largest Contentful Paint element.
- Verifica si el LCP es una imagen, un bloque de texto o un hero.
- Revisa la ruta crítica de carga
- Chrome DevTools → Network → filtra por recursos bloqueantes.
- Verifica TIEMPO DE RESPUESTA DEL SERVIDOR (TTFB), HTML principal y carga del CSS.
- Busca render-blocking resources
- Lighthouse → “Eliminate render-blocking resources”.
- Scripts sin defer o CSS pesados retrasan la pintura del contenido.
- Soluciones rápidas
- Comprimir hero principal (WebP / AVIF).
- Preload de la imagen LCP.
- Minificar CSS crítico y diferir el resto.
- Uso de un CDN para entrega más rápida.
Qué revisar para mejorar CLS (Cumulative Layout Shift)
- Ubica los saltos visuales
- Lighthouse → “Avoid large layout shifts”.
- Chrome DevTools → Performance → activa “Layout Shift Regions”.
- Revisa elementos sin tamaño fijo
- Banners sin height.
- Imágenes sin width/height o sin aspect-ratio.
- Iframes y embeds que empujan contenido.
- Soluciones rápidas
- Fija la altura de banners y sliders.
- Aplica aspect-ratio a imágenes.
- Evita pop-ups que mueven la página.
Qué revisar para mejorar INP (Interaction to Next Paint)
- Detecta tareas del main thread
- Chrome DevTools → Performance → “Main thread”.
- Ubica tareas superiores a 200 ms.
- Revisa event listeners costosos
- Botones con JS pesado.
- Menús móviles que disparan demasiados eventos.
- Scripts de terceros ralentizando la interacción.
- Soluciones rápidas
- Reducir librerías JS o reemplazarlas por versiones ligeras.
- Mover scripts a defer.
- Convertir sliders JS a CSS cuando sea posible.
Mide con datos reales y de laboratorio
Combinar datos reales (RUM) y pruebas de laboratorio es fundamental para entender el origen exacto de los problemas. Usa estos tres pilares:
1. PageSpeed Insights (laboratorio + campo)
Identifica:
- Elemento LCP.
- Shifts detectados para CLS.
- Tiempo real de interacción para INP.
2. Google Search Console → Experiencia de página
- Verifica URLs “good”, “needs improvement” o “poor”.
- Segmenta por móvil y escritorio.
- Detecta grupos de URLs afectados por el mismo patrón.
3. Lighthouse → Treemap (muy solicitado por Esteban)
Treemap muestra visualmente qué archivos JS y CSS cargan cada plantilla y cuál es su peso relativo.
Qué revisar en Treemap:
- Bundles JS superiores a 100–150 KB.
- Librerías duplicadas (ej: dos versiones de jQuery).
- Librerías que se cargan aunque no se usen en esa plantilla.
- Fuentes que pesan demasiado o no tienen swap.
- Bloques de CSS sin dividir que afectan el FCP/LCP.
Cómo priorizar:
- Elimina primero librerías enteras antes que microoptimizaciones.
- Divide bundles grandes en módulos más pequeños.
- Carga condicional de scripts según plantilla.
Cómo estructurar una consultoría rápida de Core Web Vitals
Una agencia SEO debe ofrecer una consultoría ágil de Core Web Vitals, con un enfoque claro, adaptable y fácil de replicar. El objetivo es diagnosticar, priorizar y actuar sin detener las campañas activas. Dicho proceso se organiza en tres niveles de análisis.
Diagnóstico en 3 niveles
Una consultoría rápida de CWV debe seguir un diagnóstico en tres capas, cada una con verificaciones concretas.
1. Página crítica (home o servicio)
Revisa:
- Elemento LCP (imagen, hero, texto).
- “Largest Contentful Paint element” → Lighthouse.
- Layout Shift Regions → identificar saltos.
- INP: tareas largas en main thread.
- Scripts bloqueantes sin defer.
- Carga del CSS crítico.
2. Plantillas (blog, categorías)
Analiza:
- Elementos repetitivos que pesen demasiado (banners, sliders).
- Lazy load para imágenes secundarias.
- Si el hero de la plantilla genera el LCP en todas las URLs.
- Repetición de librerías JS que se pueden consolidar.
- Fonts y tamaños fijos en headings e imágenes.
3. Recursos pesados (imágenes, JS, fuentes)
Verifica:
- Imágenes grandes (>150 KB).
- Fuentes sin preload o sin font-display: swap.
- JS que bloquea interacción (INP > 200 ms).
- CSS global demasiado grande.
- Errores de compresión o falta de minificación.
Priorización por impacto SEO
En el proceso de mejora de las Core Web Vitals, cada página necesita un enfoque distinto según su estructura y contenido. Primero se optimizan las que reciben un tráfico orgánico o están cerca del top 3. La razón es simple: mejora el rendimiento, consigue más clics, menos rebotes y mayores conversiones.
Invertir recursos en una página que no tiene visibilidad no genera retorno. Con este enfoque, cada acción técnica impacta directamente en el ROI del SEO y en las metas comerciales.
Recomendaciones accionables
Acciones claras para devs o consultores:
1. Para LCP
- Preload de la imagen principal.
- Convertir hero a WebP/AVIF.
- Dividir el CSS en “critical CSS” + diferido.
- Minimizar TTFB activando caché o CDN.
- Revisar Network → “Blocking” para encontrar cuellos de botella.
2. Para CLS
- Fijar altura de contenedores (banner, hero, sliders).
- Añadir width/height o aspect-ratio a imágenes.
- Evitar anuncios dinámicos sin reserva de espacio.
- Usar transform en lugar de cambios de layout.
3. Para INP
- Reducir peso de JS y eliminar librerías innecesarias.
- DevTools → Performance → “Bottom-Up” para ubicar tareas costosas.
- Desactivar scripts de terceros no esenciales.
- Hacer debounce/throttle en listeners de scroll o mousemove.
Si tu equipo no tiene devs, podemos hacerlo nosotros. Tenemos otros servicios técnicos para ti.
Buenas prácticas de experiencia de página para agencias SEO
Algunos ajustes que mejoran tanto el UX como el SEO son:
- Estabilidad visual (CLS): Evita movimientos inesperados en la página. Para ello, fija alturas para banners, ordena los anuncios para que no obstaculicen la lectura y evites cargar popups que muevan el contenido. Así se mejora la rapidez y la confianza de la web.
- Rendimiento en móvil: Usualmente, los problemas de Core Web Vitals se originan en dispositivos móviles. Por eso, optimiza la carga y ejecución de los elementos, como menús desplegables, librerías pesadas y sliders. El resultado será un sitio veloz y estable.
- Contenido legible y clicable: Una buena experiencia de usuario ofrece contenido legible e interactivo. Mantén párrafos cortos, botones visibles y enlaces internos fáciles de tocar desde los móviles. Estas medidas mejorarán la experiencia del usuario y la eficacia de la estrategia SEO.
Podemos convertir tu checklist SEO en checklist técnico, aprovechando la analítica de la experiencia.
La clave para mantener tus esfuerzos en el tiempo
Una agencia SEO no solo mantiene rankings, sino que revisa el Core Web Vitals de forma recurrente, no únicamente al lanzar la web. Así, las pequeñas degradaciones técnicas no echarán a perder el esfuerzo invertido en la optimización on page.
Por eso, realiza una revisión mensual para que detectes cualquier problema a tiempo y priorices las soluciones de alto impacto. Contar con una consultoría especializada facilitará la gestión y asegurará que cada acción aumente el rendimiento.
